はじめに
顧客ニーズは、社会情勢やライフスタイルの変化で常に流動的に変わっていきます。 記憶に新しいのはコロナ禍ではないでしょうか。
コロナ禍の影響でテレワークが推進され、私たちの生活は一新しました。 マーケティングはそういった社会情勢やライフスタイルの変化をいち早く察知し、ビジネスに活かすのに非常に有効な手段です。
ビジネスに重要なマーケティングについての、資格はいくつかあります。 いくつかある検定の中で、マーケティング検定に興味があるものの、
「本当に意味があるの？」
「取っても無駄にならない？」
と悩んでいませんか。
結論から言うと、
マーケティング検定は“人によって価値が大きく変わる資格”です。
本記事では、
- マーケティング検定の概要
- 取得して意味がある人
- 優先度が低い可能性がある人
- 後悔しない判断基準
をわかりやすく解説します。 ぜひ最後までお読みください。
▶正直に書きました。
ブログ運営者がWEBライティング能力検定を受けるリアルな理由はこちら。 →なぜWEBライティング能力検定を受けるのか【ブログ運営者・受験前の本音】
▶民間資格に意味があるか気になる人はこちらの記事もご覧ください。 → 【民間資格に意味はある？意味がないと言われる理由を中立的に解説】
マーケティング検定とは？
マーケティング検定は、公益社団法人日本マーケティング協会が主催で実施されている民間資格です。 社員教育の一環としても活用されており、マーケティングの基礎知識からマネージャークラスの知識が問われます。
マーケティング検定には1級から3級までの検定級があります。詳しい試験概要を下記表にまとめました。
● 資格の概要
| 項目 | 3級 | 2級 | 1級 |
|---|---|---|---|
| 試験形式 | 多肢選択式 （CBT試験） | 多肢選択式 （CBT試験） | 記述式 |
| 合格率 | 非公開 | 非公開 | 20.4％ |
| 受験料（税込） | 6,600円 | 9,460円 | 14,850円 |
| 難易度 | 初心者向け | 実務経験者向け | マーケティング部門 リーダー向け |
※公式情報は公益社団法人日本マーケティング協会の公開情報を参考にしています。
マーケティング検定は何を証明できる資格？
マーケティング検定は以下のことを証明できる資格です。
- マーケティング基礎知識
- フレームワーク理解
- 用語解説
上記のことを体系的に学んだ証明になります。
※ 実務スキルそのものを保証する資格ではありません。
▶資格が必要な人とそうでない人の違いが気になる人はこちらもご覧ください。 → 【資格が必要な人とは？取らない方がいい人との決定的な違い】
マーケティング検定を取って「意味がある人」
マーケティング未経験者
●理由：
- 体系理解が作れる
- 基礎知識が身につく
マーケティング未経験の人はマーケティングの基礎知識を学ぶ上でも、マーケティング検定は一つの手段になります。
マーケティングの基礎を理解することで、ビジネスに対する考えが変わる可能性があります。
営業・企画・広報系の人
●理由：
- 顧客理解
- 市場分析
- 提案力向上
これらの職種は、ビジネスパートナーと直接対する機会が多いので、マーケティングの知識が必要になることもあります。 マーケティング検定は知識のブラッシュアップ効果にも期待できます。
転職で「マーケ学習中」を証明したい人
●理由：
- 勉強意思の証明
- 基礎知識の担保
資格取得は転職で自分をアピールする方法の一つで、履歴書を見るだけで知識の有無がわかります。 業界に対する知識の証明になり、資格取得が転職でプラスになる可能性があります。
副業・ブログ・SNS運用をする人
●理由：
- ターゲット設計
- 価値設計
- 差別化思考
ブログやSNS運用は副業の手段ではありますが、取り組みやすい分ライバルが多いのも事実です。 マーケティングの知識で、他者との差別化を図るのも一つの手段になります。
優先度が低い可能性がある人
実務経験が豊富なマーケター
理由：
→ 現場経験の方が圧倒的に評価される
マーケティングは知識も重要ですが、現場経験が豊富な人のほうが評価は高くなります。 現場経験は知識で補えない「感覚」が磨かれるので、実績も出やすくなる傾向があります。
資格だけで転職できると思っている人
理由：
→ マーケ職は実績重視
営業系の職種と同じで、実績がすべての世界です。 資格は知識の証明には有効ですが、現場の実力が証明できるわけではありません。
すぐ収入UPを期待している人
理由：
→ 直接年収に直結する資格ではない
資格を取得したからと収入が上がる可能性は低いです。 資格取得が勤務評価の対象になる可能性はありますが、実績が一番重要となります。
▶民間資格を取得して後悔する人・得する人の違いが気になる人はこちらもご覧ください。 →【資格は意味ある？後悔する人・得する人の違いを現実ベースで解説】
よくある誤解
● 就職・転職に有利？
→ 知識の証明にはなり、補助的には有利になる可能性があります。
→ 資格単体では弱いです。実務経験のほうが優遇されやすいです。
● 国家資格？
→ マーケティング検定は、民間資格です。
● 独学でも取れる？
→ 公式テキストや問題集で、しっかり学習すれば十分可能です。
▶民間資格と国家資格の違いが気になる方はこちらの記事もご覧ください。 →【民間資格と国家資格の違いは？それぞれのメリット・デメリットを解説】
マーケティング検定を取得するメリット
- マーケ思考が身につく
- 用語理解ができる
- 学習の土台になる
- 学習証明になる
- マーケティング用語が理解しやすくなる
現場経験が活きる分野ですが、基礎的な知識がないと話の内容すらわからない可能性があります。 マーケティング分野は近年重要視されていて、力を入れる企業も多くなっています。
専門用語や業界用語を学ぶにも、マーケティング検定は有効な一つの手段となります。
取得するデメリット
- 実務力は別途必要
- 即収益化には直結しない
- 資格単体では弱い
マーケティング検定を取得するだけで、実務の能力が上がるわけではありません。 知識を現場に活かせるかは、本人次第になります。
■ 後悔しない判断基準
●マーケティング検定を取るべき人
- 未経験で興味がある
- 基礎から学び、知識を向上させたい
- マーケティングに対しての学習証明が欲しい
●取らなくてもいい人
- 実務経験が豊富で実績がある
- 転職時、面接で見せれる実績ポートフォリオがある
マーケティング検定のようなビジネス系の資格を活用するには、取得する目的が重要になります。 後悔しないためにも、自分のキャリア形成を考えて受験するのも一つの手段です。
勉強時間の目安
マーケティング検定3級の学習目安時間は以下の通りです。
初学者：30〜40時間
マーケ経験者：15〜30時間
※個人の感覚です。学習意欲や基礎知識の習得状況で、学習時間は変わります。
まとめ
マーケティング知識を体系的に学べる、マーケティング検定は、「学習スタート資格」としては非常に有効な手段です。
ただし知識を得るだけでは、資格取得の意味がなくなる可能性があります。
- 実務
- 経験実績
- アウトプット
と組み合わせてこそ資格の価値が最大化します。 資格を活かすには、取得を目的とすのではなく、取得後の活かし方を考えることが重要です。
